EXCLUSIF : James Franco révélé en tant que concepteur de code de Paly Hollywood

James Franco regrette maintenant de ne pas avoir écouté les conseils de son père et d'avoir étudié les mathématiques et les affaires à l'université plutôt que la littérature et l'art.

Les compétences que Doug Franco a développées en tant qu'entrepreneur du MBA de Harvard et de la Silicon Valley auraient été utiles pour le dernier projet de son fils, Paly Hollywood, une marque de mode streetwear qu'il a créée avec son ami de longue date Kyle Lindgren.

Parce que son père est décédé en 2011, l'acteur, qui est surtout connu pour ses rôles dans la trilogie "Spider-Man" et "The Disaster Artist", s'est beaucoup appuyé sur le père de Lindgren pour un tutoriel sur la création et la gestion d'une entreprise. .

Jusqu'ici, tout va bien.

Paly Hollywood a lancé tranquillement l'année dernière avec une collection serrée de t-shirts, de sweat-shirts et de pulls tricotés à la main intitulés "Hollywood Is Hell", dont les graphismes explorent certaines des tragédies, des conspirations et des héros de niche de Tinseltown.

Les sujets vont de personnages immédiatement reconnaissables tels que James Dean et Jayne Mansfield au producteur Don Simpson et Larry Fortensky, l'ouvrier du bâtiment qui est devenu le septième et dernier mari d'Elizabeth Taylor.

Les graphismes, l'attention portée aux détails et le penchant artistique de la collection inaugurale ont rapidement trouvé un public – et des clients au détail comme H.Lorenzo, The Webster et Patron of the New. Ce qui n'a pas été révélé publiquement jusqu'à présent, c'est que non seulement Franco est un cofondateur de la marque, mais que ce sont ses œuvres d'art qui sont utilisées pour la collection.

Franco a longtemps eu un amour pour l'art et a même suivi le programme d'études supérieures en art de la Rhode Island School of Design. Mais ce sont les conseils qu'il a tirés du livre de Jerry Saltz "Art Is Life" qui l'ont vraiment marqué. Le livre est plein de conseils qui incluent des suggestions simples telles que : pour devenir bon en art « dessinez simplement quelque chose tous les jours », a déclaré Franco. "Et je n'avais pas fait ça."

Il a pris cette suggestion à cœur et cela a abouti à "des milliers et des milliers de dessins", a déclaré Franco, dont certains se prêtaient à être utilisés sur des vêtements.

"Son assistant a commencé à les scanner, m'a donné le lien et j'ai commencé à me moquer des choses", se souvient Lindgren. "Je me levais tôt avant le travail et je concoctais différents graphismes, presque pour le plaisir parce que c'était tellement intéressant. Ensuite, une chose en a entraîné une autre et les choses ont fait boule de neige, et nous avons commencé à faire de vraies chemises imprimées sur de vieux flans que nous avions trouvés aux puces. marchés."

Franco a rapidement saisi cette nouvelle opportunité, s'inspirant directement des vestes en jean qu'il a offertes à des amis comme cadeaux d'anniversaire.

Le germe d'une idée d'entreprise était né.

Ils ont trouvé un nom basé sur l'amour de Franco pour sa ville natale de Palo Alto, en Californie, et ont enrôlé le père de Lindgren pour des conseils commerciaux. "Kyle en sait tellement sur le design et je sais être créatif, mais aucun de nous n'avait créé une entreprise par lui-même", a déclaré Franco.

Lindgren a un curriculum vitae riche qui est enraciné dans le développement de produits de marchandise, une compétence qu'il a perfectionnée chez la marque de street/skatewear F-king Awesome ainsi que Madhappy. Mais comme Franco est fier de le raconter, son partenaire est également diplômé magna cum laude du Fashion Institute of Design and Merchandising de Los Angeles.

Ils se sont rencontrés il y a environ six ans par l'intermédiaire d'amis communs et se sont liés par leur amour mutuel de l'art, du cinéma, de la mode et de l'humour, a déclaré Lindgren.

"James est en fait celui qui m'a encouragé à poursuivre la mode", a déclaré Lindgren. "Chez F–king Awesome, j'étais designer à la fin, mais j'ai acquis la plupart de mes compétences grâce au développement de produits. Et cela s'est avéré très utile pour cela - avoir une affinité pour les matériaux, connaître la façon dont les fibres réagissent dans différents environnements, et juste être capable de prendre le concept d'un designer et de le suivre jusqu'à son achèvement.

"Cela transparaît clairement dans nos produits - vous pouvez dire que quelqu'un ayant une formation en développement de produits les a conçus et créés", a-t-il poursuivi. "Les sérigraphies de cette première collection, nous avons littéralement poncé chaque imprimé à la main comme des fous et les avons étirés pour qu'ils craquent."

Chacun des styles est produit en quantités très limitées et presque chaque unité est peinte à la main et travaillée personnellement par Lindgren et Franco. Le tissu utilisé pour les t-shirts est un jersey texturé importé du Japon et la toison est fabriquée à partir d'un tissu éponge tricoté sur mesure de 17 onces fabriqué à Los Angeles. Chaque article a été teint en pièce, lavé et délavé au soleil pour créer une sensation vintage. Toutes les pièces en molleton et les pulls portent une étiquette numérotée à la main.

Les chandails ont tous été tricotés à la main par Lois, une artisane renommée de 85 ans à Palos Verdes, en Californie, qui tricote des chandails chez elle depuis plus de 60 ans.

Les prix des t-shirts varient de 225 $ à 285 $, des pulls molletonnés et à capuche de 440 $ à 495 $, des chapeaux de 110 $ à 145 $ et des chandails tricotés à la main de Lois de 990 $.

Pour les graphismes, la collection de lancement s'est inspirée des vastes archives de dessins de Franco et s'est concentrée sur le thème d'Hollywood.

"L'histoire d'Hollywood a toujours été quelque chose qui m'intéresse beaucoup, vous savez, j'ai même fait des films à ce sujet", a déclaré Franco.

Depuis le lancement, les pulls molletonnés avec l'illustration de Franco dessus ont été les plus gros vendeurs. Lindgren admet que la création de ces pièces était "un cauchemar absolu" en raison du travail nécessaire pour couper les coutures latérales, retirer les poignets et aplatir la pièce sur une machine d'impression numérique. Mais il s'y est tenu et les clients ont répondu. "Personnellement, j'adore toutes les œuvres de James, mais la plupart ne sont pas vraiment publiques", a-t-il déclaré. "Je pense donc que c'est formidable qu'il puisse enfin montrer ses capacités de dessin car elles sont vraiment bonnes."

Pour l'avenir, les partenaires prévoient d'élargir encore l'offre dans différentes classifications. Lindgren a déclaré que la prochaine étape sera "des pantalons, des tricots, des vêtements d'extérieur et des accessoires entièrement commercialisés".

Maintenant que l'association de Franco avec la marque est rendue publique, l'ancien "Acteur le plus sexy du monde" du magazine Glamour sera-t-il le visage de Paly Hollywood ?

"Franchement, j'adore cette idée que personne ne sache que c'est moi", a-t-il déclaré. "Mais j'ai senti que cela pourrait être vu comme moi essayant de me cacher ou quelque chose comme ça. J'en suis fier et je veux que mon nom y soit associé. Mais je ne vais pas être le modèle pour ça ou quelque chose comme ça. Je suis le codeur."

Au plus fort de sa carrière cinématographique, Franco était le visage du parfum masculin de Gucci et un ami de la marque. Mais la carrière de l'acteur est au point mort après avoir été accusé d'inconduite sexuelle. Il a révélé plus tard qu'il avait suivi un traitement pour des problèmes de dépendance sexuelle et de toxicomanie.

Avec cela derrière lui, Franco a déclaré qu'il avait quelques films et une série dans la boîte et qu'il pouvait se concentrer sur sa carrière ainsi que sur Paly Hollywood. Bien que lui et Lindgren aient l'ambition de grandir, ils font également preuve de prudence.

"Il n'y a pas de raccourcis pour faire les choses correctement", a déclaré Lindgren. "C'est vraiment important parce que nous voulons que tout ait l'air d'avoir été porté auparavant ou que quelque chose ait été renversé dessus comme de la peinture par un artiste. Nous travaillons avec de nombreux artisans et vendeurs, et à mesure que nous grandissons, nous voulons nous assurer qu'ils ' C'est presque comme une chaîne d'approvisionnement familiale où nous sommes tous dans le même bateau.

Ce sont ces partenariats qui se connectent vraiment avec Franco. "Venant de l'industrie cinématographique, c'est juste un média collaboratif", a-t-il déclaré. "Kyle et moi travaillons ensemble sur chaque pièce. Ce qui est vraiment amusant pour moi, c'est de présenter une idée, puis l'autre personne s'appuie dessus. Avec ce va-et-vient, vous arrivez à un endroit où vous ne seriez jamais arrivé seul. "

Au fur et à mesure que la marque grandit, elle continuera à s'appuyer sur ses prouesses narratives centrées sur les héros célèbres et méconnus d'Hollywood.

La majeure partie de la distribution sera directe au consommateur afin que la marque ne soit pas gênée par le calendrier de la mode traditionnelle et puisse introduire de nouvelles collections à volonté. Mais Lindgren a déclaré que Paly Hollywood continuerait également à travailler avec une poignée de détaillants triés sur le volet.

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